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Replay Webinaire – Boostez vos campagnes  d’e-mailing de fin d’année

Q: Comment mesurer l’efficacité de mes campagnes ?

Suivez 3 KPI clés :Taux d’ouverture (moyenne secteur associatif : 25 %).Taux de clics (idéalement > 3 %).Taux de conversion (1 à 2 % pour une base de prospects).

Décembre est une période clé pour la collecte de dons. 88 % des internautes français consultent leur boîte email chaque jour – et c’est le moment idéal pour maximiser l’impact de vos campagnes. Découvrez dans ce replay les stratégies concrètes testées et validées par Alexandre Ayad, expert en collecte de dons, pour segmenter votre base, augmenter vos taux d’ouverture et convertir davantage de donateurs en seulement 15 jours.

70 min

Animé par

Alexandre Ayad

Directeur et Fundraiser GiveXpert, Eudonet

Ophélie Le Grand

Marketing Content Manager, Eudonet

Replay Webinaire – Boostez vos campagnes  d’e-mailing de fin d’année

Un webinaire pour transformer vos emails en leviers d’engagement

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Ce que vous apprendrez dans ce webinaire

Multiplier vos taux d’ouverture et de clics

Apprenez à rédiger des objets percutants et à personnaliser vos messages pour capter l’attention

Améliorez et simplifiez vos tunnels de conversion

Découvrez comment pré-remplir vos formulaires de don, adapter vos landing pages et réduire les étapes inutiles pour transformer vos lecteurs en donateurs.

Convertissez via vos relances

Maximiser vos dons via la mise en place de stratégies plus ciblées et personnalisées

Les 5 leviers pour des e-mailings de collecte performants

Ce webinaire s’appuie sur 20 ans d’expertise en collecte de dons (GiveXpert) et des données concrètes (Mailchimp, DMA France) pour vous révéler ce qui fonctionne vraiment en décembre.

Une segmentation intelligente : identifier et exclure les contacts inactifs (ex. : pas d’ouverture depuis 4 mois) pour cibler ceux qui ont le plus de potentiel.
Des objets et prévisualisations qui convertissent : utiliser les mots et formulations qui marchent (personnalisation, urgence ou émotion) et éviter les objets trop génériques ou promotionnels.Une optimisation pour le mobile : 66 % des emails sont lus sur mobile, il est donc indispensable d’adapter ses messages (texte court, liens cliquables, formulaires simplifiés).
Des formulaires de don cohérents : un formulaire générique tue votre conversion. Vous devez adapter vos formulaires en fonction de vos cibles et objectifs et simplifier le parcours via une stratégie de pré-remplissage.Un suivi des retombées : mesurer ses actions via des KPI précis (taux d’ouverture, clics, conversion) et mettre en place des stratégies d’A/B test.

Le taux d’ouverture impacte l’ensemble de votre campagne

Pensez toujours à relancer vos destinataires pour maximiser vos taux d’ouverture et de conversion. Si un destinataire n’a pas ouvert un email, le relancer en changeant d’approche peut l’inciter à ouvrir, voire à cliquer, ce qui impactera le reste de la campagne !

— Alexandre Ayad, Directeur et Fundraiser en chef du module de collecte GiveXpert

Un CRM bien conçu ne gère pas vos campagnes. Il les propulse.

GiveXpert + Eudonet : la solution complète qui boost vos campagnes emailing de collecte

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Études de cas et bonnes pratiques illustrées

Le webinaire présente des cas réels d’associations et fondations ayant appliqué ces méthodes. Voici 3 exemples de tactiques avec leurs résultats et leurs enseignements :

Bloom Stratégie : l’email envoyé ne contient pas de header imposant et met en avant un argumentaire développé Résultat : ce ton moins promotionnel et plus personnel incite à l’action.
Fondation pour la Nature et l’Homme Stratégie : l’email initial est “transféré”, il s’apparente ainsi plus à un envoi d’une personne et non d’un organisme. Résultat : Cet email a un très bon taux d’ouverture car il ressemble à un message interpersonnel.
Action contre la faim Stratégie : les mails de relances sont retravaillés en différentes versions pour les non ouvreurs ( modification des expéditeurs, rédaction d’accroches différentes, changement des emplacements pour les CTA). Résultat : Augmentation du taux d’ouverture et du taux de clic.

Questions Fréquentes

Pourquoi décembre est-il si crucial pour les campagnes d’e-mailing ?

Décembre représente jusqu’à 30 % des dons annuels pour les associations (effet "fin d’année fiscale" + élan de générosité). C’est aussi le moment où les boîtes email sont les plus consultées.

Quels sont les pièges à éviter pour les campagnes de mailing ?

Les emails trop longs ou trop visuels (risque de spam ou de non-ouverture sur mobile).
Les formulaires de don non adaptés (ex. : pas de correspondance entre le montant suggéré dans l’email et le formulaire).

Comment mesurer l’efficacité de mes campagnes ?

Suivez 3 KPI clés :

Taux d’ouverture (moyenne secteur associatif : 25 %).
Taux de clics (idéalement > 3 %).
Taux de conversion (1 à 2 % pour une base de prospects).

Puis-je utiliser ces méthodes pour d’autres périodes que décembre ?

Oui ! Ces bonnes pratiques s’appliquent toute l’année, surtout pour les campagnes urgentes (ex. : crises humanitaires) ou récurrentes (ex. : don mensuel).

À propos d’Eudonet

Votre autonomie technologique est la clé de votre impact durable sur la société : nous sommes un éditeur SaaS français indépendant depuis plus de 25 ans. Eudonet est la plateforme technologique de référence de plus de 1500 organisations qui œuvrent pour le bien public : secteur public, enseignement supérieur, institutions culturelles, associations professionnelles, caritatives et fondations.

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Ce que vous apprendrez dans ce webinaire

Questions Fréquentes

Pourquoi décembre est-il si crucial pour les campagnes d’e-mailing ?

Quels sont les pièges à éviter pour les campagnes de mailing ?

Comment mesurer l’efficacité de mes campagnes ?

Puis-je utiliser ces méthodes pour d’autres périodes que décembre ?

Replay Webinaire – RGPD : comment sécuriser ses données et amplifier son impact sans risque pour les associations et organisations caritatives

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Questions Fréquentes

Pourquoi décembre est-il si crucial pour les campagnes d’e-mailing ?

Quels sont les pièges à éviter pour les campagnes de mailing ?

Comment mesurer l’efficacité de mes campagnes ?

Puis-je utiliser ces méthodes pour d’autres périodes que décembre ?

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