{"id":7457,"date":"2025-09-09T14:16:00","date_gmt":"2025-09-09T14:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eudonet.com\/boostez-communication-association-1-3\/"},"modified":"2026-04-28T13:03:44","modified_gmt":"2026-04-28T13:03:44","slug":"boostez-communication-association-1-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eudonet.com\/fr\/ressources\/blog\/boostez-communication-association-1-3\/","title":{"rendered":"Boostez la communication de votre association !"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-lord-blocks-highlight wp-block--highlight\">\n<p><strong>En r\u00e9sum\u00e9 : <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Une communication associative r\u00e9ussie repose sur une strat\u00e9gie claire, centr\u00e9e sur vos membres et vos valeurs, pour engager et f\u00e9d\u00e9rer durablement votre communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9finir vos objectifs : prioriser les actions efficaces selon vos moyens humains et financiers.<\/li>\n\n\n\n<li>Conna\u00eetre vos membres : cr\u00e9er des personas pr\u00e9cis pour cibler les bons publics et personnaliser vos messages.<\/li>\n\n\n\n<li>Travailler le message : commencez par le \u201cpourquoi\u201d de votre association avant le \u201cquoi\u201d et le \u201ccomment\u201d, pour transmettre vos valeurs et susciter l\u2019adh\u00e9sion.<\/li>\n\n\n\n<li>Choisir les bons canaux : emailing, SMS, \u00e9v\u00e9nements ou r\u00e9seaux sociaux, selon les habitudes et pr\u00e9f\u00e9rences de vos membres.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er de l\u2019engagement : faites vivre vos valeurs dans toutes vos communications pour renforcer le lien avec vos anciens et partenaires.<\/li>\n\n\n\n<li>Mesurer et ajuster : observez l\u2019impact de vos actions pour optimiser vos futures campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En bref : une communication strat\u00e9gique, cibl\u00e9e et \u00e9motionnelle permet \u00e0 votre association d\u2019attirer, fid\u00e9liser et mobiliser ses membres tout en valorisant ses valeurs et sa mission.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Si le domaine de la communication est passionnant, il ne s\u2019en r\u00e9v\u00e8le pas moins frustrant lorsque l\u2019on souhaite engager sa communaut\u00e9 d\u2019anciens. Manque de moyens humains, de ressources financi\u00e8res, de temps ou de comp\u00e9tences, il est parfois difficile de savoir comment s\u2019y prendre et d\u2019\u00e9valuer l\u2019impact de ses actions.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-lord-blocks-highlight-content wp-block--highlight-content\">\n<p>La solution Eudonet d&rsquo;animation des communaut\u00e9s vous propose quelques pistes de r\u00e9flexion pour pallier ce probl\u00e8me et vous permettre de&nbsp;<strong>construire une strat\u00e9gie de communication durable et efficace.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quels objectifs ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Quelles que soient vos ressources, vos actions seront toujours limit\u00e9es par vos moyens car plus elles seront importantes, plus vos ambitions seront revues \u00e0 la hausse.<\/p>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape d\u2019une communication r\u00e9ussie est donc de d\u00e9finir un champ d\u2019action le plus efficace possible. Pour cela, il faut tout d\u2019abord savoir \u00e0 qui vous vous adressez.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qui sont vos membres ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Plus votre message sera cibl\u00e9 et mieux il sera entendu. Pour cela, on va donc \u00e9tablir des personas, des personnages imaginaires repr\u00e9sentant un groupe cible. Cela permet d\u2019avoir toujours en t\u00eate le public cible et aide \u00e9galement \u00e0 mettre de c\u00f4t\u00e9 ses propres ressentis, son \u00e9go.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez utiliser l\u2019outil (en anglais)&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/make-my-persona\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.hubspot.com\/make-my-persona<\/a>&nbsp;pour construire votre persona avec diff\u00e9rentes sections :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>une photo, un nom imaginaire, un \u00e2ge, une ville\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>les moyens de communication pour le joindre<\/li>\n\n\n\n<li>ses motivations et ses besoins<\/li>\n\n\n\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Id\u00e9alement, vous pourriez faire des entretiens avec vos membres, sinon faire des sondages, observer leurs habitudes, sur les r\u00e9seaux sociaux par exemple, ou \u00e0 d\u00e9faut, le faire selon votre intuition.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"748\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-1024x748.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7572\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-1024x748.png 1024w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-300x219.png 300w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-768x561.png 768w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-760x555.png 760w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-480x351.png 480w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-320x234.png 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-160x117.png 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1-80x58.png 80w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/image1.png 1076w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lors de la cr\u00e9ation de personas, il faut \u00eatre vigilant \u00e0 ne pas tomber dans les st\u00e9r\u00e9otypes, sur les jeunes, les retrait\u00e9s, etc. Ainsi, il convient de partir des membres que l\u2019on conna\u00eet, id\u00e9alement les plus exigeants.<\/p>\n\n\n\n<p>Vos personas \u00e9tablis, vous aurez ainsi d\u00e9fini o\u00f9 trouver vos membres, comment capter leur attention et pourrez utiliser leurs besoins et pour qu\u2019ils s\u2019engagent aupr\u00e8s du r\u00e9seau.&nbsp;<strong>Ces personas devront servir de fil conducteur \u00e0 votre communication<\/strong>, n\u2019h\u00e9sitez pas alors \u00e0 rendre cet exercice ludique en cr\u00e9ant des cartes sur lesquelles les personas sont d\u00e9taill\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7579\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards.jpg 1024w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-760x570.jpg 760w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-480x360.jpg 480w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-320x240.jpg 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-160x120.jpg 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/uxCards-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quel message ?<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-lord-blocks-highlight-content wp-block--highlight-content\">\n<p>Une fois la cible d\u00e9finie, il faut travailler le message pour le rendre le plus efficace possible. L\u2019erreur g\u00e9n\u00e9ralement commise est que la communication est bas\u00e9e sur le produit ou le service offert. L&rsquo;erreur g\u00e9n\u00e9ralement commise est que la communication est bas\u00e9e sur le produit ou le service offert.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a quelques ann\u00e9es, l\u2019auteur Simon Sinek a synth\u00e9tis\u00e9 le succ\u00e8s des grandes marques dans le livre Start with Why, en fran\u00e7ais &nbsp;\u00bb Commencez avec le pourquoi ?&nbsp;\u00bb Si on devait r\u00e9sumer le livre en une seule phrase, elle serait la suivante :<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Les gens n\u2019ach\u00e8tent pas <strong><em>ce que vous faites<\/em><\/strong>, ils ach\u00e8tent ce <em><strong>pourquoi<\/strong><\/em> vous le faites.&nbsp; \u2013 Simon Sinek<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-720x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7586\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-720x1024.png 720w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-211x300.png 211w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-768x1092.png 768w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-1081x1536.png 1081w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-1441x2048.png 1441w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-1440x2047.png 1440w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-1200x1706.png 1200w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-760x1080.png 760w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-480x682.png 480w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-320x455.png 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-160x227.png 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why-80x114.png 80w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/start-with-why.png 1452w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Simon Sinek d\u00e9finit un cercle d\u2019or, qui est compos\u00e9 de trois cercles concentriques avec le pourquoi au centre, puis le comment et enfin le quoi. Le \u201cpourquoi\u201d d\u00e9crit la mission et les valeurs que l\u2019on souhaite v\u00e9hiculer, le \u201ccomment\u201d les actions \u00e0 mettre en \u0153uvre pour mener \u00e0 bien cette mission et enfin le \u201cquoi\u201d d\u00e9crit l\u2019activit\u00e9 de l\u2019organisation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"347\" height=\"330\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/golden-circle-simon-sinek.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7593\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/golden-circle-simon-sinek.png 347w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/golden-circle-simon-sinek-300x285.png 300w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/golden-circle-simon-sinek-320x304.png 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/golden-circle-simon-sinek-160x152.png 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/golden-circle-simon-sinek-80x76.png 80w\" sizes=\"(max-width: 347px) 100vw, 347px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Prenons par exemple le slogan d\u2019Apple : \u201cThink different\u201d. Plut\u00f4t que de d\u00e9crire ce qu\u2019ils produisent, Apple a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019exprimer pourquoi ils le produisent. Ainsi, Apple est devenu bien plus qu\u2019un fabricant d\u2019ordinateurs et a permis d\u2019\u00e9tendre sa gamme de produits en gagnant la confiance du consommateur qui n\u2019associe pas la marque \u00e0 un produit, mais \u00e0 un v\u00e9ritable \u00e9tat d\u2019esprit contrairement \u00e0 la concurrence comme Dell ou HP.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"366\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7608\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different.jpg 700w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different-300x157.jpg 300w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different-480x251.jpg 480w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different-320x167.jpg 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different-160x84.jpg 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Steve-Jobs-Think-Different-80x42.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Deuxi\u00e8me exemple avec Nike, qui au-del\u00e0 d\u2019\u00eatre un \u00e9quipementier sportif aux yeux du public, a su construire un v\u00e9ritable \u00e9tat d\u2019esprit derri\u00e8re la marque avec la notion de comp\u00e9tition, de d\u00e9passement de soi etc. Sur les affiches, il n\u2019y a parfois aucun produit, mais simplement un slogan qui fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 cet esprit.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l\u2019on pense \u00e0 la concurrence (Le Coq Sportif, Asics, Adidas\u2026), m\u00eame si l\u2019on peut vanter la qualit\u00e9 des produits, il n\u2019y aura pas ce m\u00eame ressenti qu\u2019avec Nike.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"472\" height=\"676\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nikeSlogan.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7601\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nikeSlogan.png 472w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nikeSlogan-209x300.png 209w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nikeSlogan-320x458.png 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nikeSlogan-160x229.png 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/nikeSlogan-80x115.png 80w\" sizes=\"(max-width: 472px) 100vw, 472px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment s&rsquo;en inspirer pour une association ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Ce concept ne s\u2019applique pas uniquement \u00e0 la vente de produits physiques, mais aussi pour les offres de service. Quel que soit le domaine, vous pouvez cultiver une identit\u00e9 de marque. En tant qu\u2019association d\u2019anciens, vous allez par exemple vouloir exprimer des valeurs entrepreneuriales, humanistes, \u00e9litistes, etc.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plus ces valeurs seront pr\u00e9sentes dans vos communications et plus vos membres pourront s\u2019y reconna\u00eetre et avoir envie de s\u2019engager dans le r\u00e9seau.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-lord-blocks-resource wp-block--resource\"><div class=\"wp-block-resource__image-wrapper\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-json\/images\/v1\/2021\/10\/07-Bonnes-pratiques-E-mailing-cover.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-json\/images\/v1\/2021\/10\/07-Bonnes-pratiques-E-mailing-cover-150x150.png 150w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-json\/images\/v1\/2021\/10\/07-Bonnes-pratiques-E-mailing-cover-300x178.png 300w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-json\/images\/v1\/2021\/10\/07-Bonnes-pratiques-E-mailing-cover.png 850w\" sizes=\"(max-width: 768px) 100vw, (max-width: 1024px) 33vw, (max-width: 1320px) 25vw, 300px\"\/><\/div><div class=\"wp-block-resource__content-wrapper richtext richtext--secondary\"><h3 class=\"mt10 mb2\">Am\u00e9liorez la performance de vos campagnes gr\u00e2ce \u00e0 des e-mails efficaces et bien d\u00e9livr\u00e9s<\/h3><p class=\"small-txt font-regular fade i140 mb2\">Dans un environnement num\u00e9rique o\u00f9 la bo\u00eete mail est satur\u00e9e, d\u00e9livrer le bon message, \u00e0 la bonne personne et au bon moment est devenu un enjeu strat\u00e9gique.<\/p><ul class=\"samll-txt font-medium i140 mb2\"><li>Optimisez la d\u00e9livrabilit\u00e9 de vos e-mails pour \u00e9viter les spams<\/li><li>Automatisez vos compagnes pour gagner en efficacit\u00e9<\/li><li>Structurez vos messages pour maximiser les taux d\u2019ouverture.<\/li><\/ul><div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-flex-start btn-container\"><div class=\"wp-block-button link-1\"><a class=\"wp-block-button__link btn btn--black\" href=\"https:\/\/www.eudonet.com\/fr\/ressources\/ebooks-guides\/bonnes-pratiques-e-mailing\/\">T\u00e9l\u00e9charger le livre blanc<\/a><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Un exemple avec Edhec qui prenait pour slogan \u00ab Rock your network ! \u00bb lors de ses \u00e9v\u00e9nements \u00ab Edhec Rendez-vous \u00bb et met l\u2019accent sur l\u2019importance du r\u00e9seau et de son animation.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"436\" height=\"270\" src=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/edhecRDV.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7615\" srcset=\"https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/edhecRDV.jpeg 436w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/edhecRDV-300x186.jpeg 300w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/edhecRDV-320x198.jpeg 320w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/edhecRDV-160x99.jpeg 160w, https:\/\/www.eudonet.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/edhecRDV-80x50.jpeg 80w\" sizes=\"(max-width: 436px) 100vw, 436px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour conclure,&nbsp;<strong>votre communication doit \u00eatre ax\u00e9e autour de vos valeurs<\/strong>&nbsp;et des \u00e9motions qu\u2019elles g\u00e9n\u00e8rent pour pouvoir captiver votre audience et la f\u00e9d\u00e9rer autour de celles-ci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si le domaine de la communication est passionnant, il ne s\u2019en r\u00e9v\u00e8le pas moins frustrant lorsque l\u2019on souhaite engager sa communaut\u00e9 d\u2019anciens. 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