{"id":6238,"date":"2025-09-15T19:19:06","date_gmt":"2025-09-15T19:19:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eudonet.com\/?post_type=usecase&p=6238"},"modified":"2025-12-19T13:59:00","modified_gmt":"2025-12-19T13:59:00","slug":"imagine-for-margo","status":"publish","type":"usecase","link":"https:\/\/www.eudonet.com\/fr\/succes-clients\/imagine-for-margo\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir sa campagne de fin d’ann\u00e9e : le cas Imagine for Margo"},"content":{"rendered":"\n
Chiffres clefs<\/div>
\n
220 000 \u20ac<\/div>
collect\u00e9s en 2 mois<\/div><\/div>\n\n\n\n
20 %<\/div>
taux de conversion<\/div><\/div>\n\n\n\n
140 \u20ac<\/div>
don moyen par donateur<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Contexte<\/h2><\/div>\n\n\n\n

Imagine for Margo : une association engag\u00e9e dans la lutte contre le cancer p\u00e9diatrique<\/h2>\n\n\n\n

L’association Imagine for Margo \u0153uvre dans la lutte contre le cancer p\u00e9diatrique, accompagnant les familles touch\u00e9es par la maladie et finan\u00e7ant la recherche m\u00e9dicale. Pour soutenir ses missions, l’association d\u00e9veloppe r\u00e9guli\u00e8rement des campagnes de collecte de fonds aupr\u00e8s de ses donateurs et du grand public.<\/p>\n\n\n\n

La campagne de fin d’ann\u00e9e repr\u00e9sente un moment strat\u00e9gique crucial pour maximiser les dons avant la cl\u00f4ture fiscale. Cette p\u00e9riode n\u00e9cessite une approche particuli\u00e8rement structur\u00e9e et efficace pour atteindre les objectifs de collecte.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9quipe communication, men\u00e9e par Eva Denjean, Cheffe de projet communication, et Maxime Roques, responsable communication et marketing, a d\u00e9velopp\u00e9 une expertise dans la cr\u00e9ation et la gestion de campagnes digitales optimis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Enjeux<\/h2><\/div>\n\n\n\n

Maximiser l’impact de sa campagne de collecte de dons avec des ressources limit\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

Pour Imagine for Margo, les enjeux de la campagne de fin d’ann\u00e9e 2023 \u00e9taient multiples :<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Optimiser le budget disponible : <\/strong>avec un budget compris entre 4 000 et 6 000 euros, l’association devait maximiser le retour sur investissement<\/li>\n\n\n\n
  • Personnaliser la communication : <\/strong>adapter les messages aux diff\u00e9rents profils de donateurs (actifs, inactifs, familles touch\u00e9es par la maladie)<\/li>\n\n\n\n
  • Cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel fort :<\/strong> utiliser le storytelling pour humaniser la cause et rendre tangible l’impact des dons<\/li>\n\n\n\n
  • R\u00e9activer les donateurs inactifs :<\/strong> re-mobiliser des donateurs qui n’avaient pas donn\u00e9 depuis un certain temps<\/li>\n\n\n\n
  • Mesurer et ajuster en temps r\u00e9el : <\/strong>analyser l’efficacit\u00e9 de chaque action pour optimiser les r\u00e9sultats<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Ces d\u00e9fis quotidiens n\u00e9cessitaient une approche structur\u00e9e capable de concilier efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle et impact \u00e9motionnel.<\/p>\n\n\n\n

    Notre budget \u00e9tait compris entre 4 000 et 6 000 euros. Cela d\u00e9montre qu\u2019il est possible de r\u00e9aliser une campagne \u00e0 fort impact sans n\u00e9cessiter des ressources financi\u00e8res \u00e9normes.<\/blockquote>
    Maxime Roques<\/strong><\/div>
    \u00c9quipe Communication d\u2019Imagine for Margo<\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n
    \n

    Solution<\/h2><\/div>\n\n\n\n

    Une strat\u00e9gie digitale en 4 phases pour maximiser l’engagement<\/h2>\n\n\n\n

    Phase 1 : R\u00e9flexion strat\u00e9gique (juin 2023)<\/h2>\n\n\n\n

    La campagne a d\u00e9but\u00e9 par une phase de r\u00e9flexion cruciale pour poser les bases solides :<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Analyse des campagnes pass\u00e9es : <\/strong>Qu\u2019est-ce qui a fonctionn\u00e9 ? Qu\u2019est-ce qui peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 ?<\/li>\n\n\n\n
    • D\u00e9finition des objectifs :<\/strong> Quel montant esp\u00e9rons-nous collecter ? Quel impact voulons-nous avoir ?<\/li>\n\n\n\n
    • Identification de la cible : <\/strong>Qui sont nos donateurs potentiels ? Comment les atteindre ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Phase 2 : Pr\u00e9paration et int\u00e9gration (octobre-novembre)<\/h2>\n\n\n\n

      Cette p\u00e9riode s’est concentr\u00e9e sur la cr\u00e9ation des outils et contenus :<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Cr\u00e9ation de contenu : <\/strong>D\u00e9velopper des visuels, des vid\u00e9os et des messages percutants, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9diteur d\u2019Eudonet avec IA int\u00e9gr\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n
      • \u00c9laboration d\u2019un calendrier : <\/strong>Planifier les envois d\u2019e-mails dans la solution Eudonet d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la communication et planifier les publications sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n\n\n\n
      • Cr\u00e9ation des formulaires de collecte digitale : <\/strong>aux couleurs de la campagne via la solution de dons en ligne d\u2019Eudonet<\/li>\n\n\n\n
      • Tests <\/strong>: V\u00e9rifier les liens, s\u2019assurer que tout fonctionne avant le lancement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Phase 3 : Campagne active (novembre-d\u00e9cembre)<\/h2>\n\n\n\n

        La phase op\u00e9rationnelle s’est \u00e9tendue jusqu’au 31 d\u00e9cembre pour maximiser les dons de fin d’ann\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Envois d\u2019e-mailing :<\/strong> Utilisation de la base de donn\u00e9es CRM d\u2019Eudonet pour envoyer des messages personnalis\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
        • Mobilisation sur les r\u00e9seaux sociaux : <\/strong>Cr\u00e9er des posts engageants pour sensibiliser et encourager les dons.<\/li>\n\n\n\n
        • Suivi des r\u00e9sultats <\/strong>: Analyser en temps r\u00e9el l\u2019impact des actions entreprises via les tableaux de bord et d\u2019analyses d\u2019Eudonet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          Phase 4 : Suivi et \u00e9valuation (janvier)<\/h2>\n\n\n\n

          L’analyse post-campagne pour optimiser et am\u00e9liorer les futures campagnes :<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • Analyse des donn\u00e9es : <\/strong>Combien avons-nous collect\u00e9 ? Quelles actions ont \u00e9t\u00e9 les plus efficaces ?<\/li>\n\n\n\n
          • Retour des donateurs : <\/strong>Quelles ont \u00e9t\u00e9 les r\u00e9actions des donateurs ? Comment pouvons-nous les fid\u00e9liser ?<\/li>\n\n\n\n
          • Rapport final :<\/strong> R\u00e9diger un document r\u00e9capitulatif pour partager les r\u00e9sultats avec l\u2019\u00e9quipe et les parties prenantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
            Une analyse approfondie a permis de diviser notre base en 21 segments, facilitant la personnalisation des messages pour maximiser l’engagement de chaque profil de donateur.<\/blockquote>
            Eva Denjean<\/strong><\/div>
            \u00c9quipe Communication d\u2019Imagine for Margo<\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

            Outils cl\u00e9s d\u00e9ploy\u00e9s parmi les solutions Eudonet :<\/h2>\n\n\n\n
              \n
            • Segmentation fine des donateurs gr\u00e2ce \u00e0 la base de donn\u00e9es CRM<\/li>\n\n\n\n
            • Formulaires de dons en ligne personnalis\u00e9s avec t\u00e9moignages int\u00e9gr\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
            • E-mailings personnalis\u00e9s avec vid\u00e9os et liens vers les t\u00e9moignages<\/li>\n\n\n\n
            • Outils d’analyse pour mesurer et ajuster la strat\u00e9gie en temps r\u00e9el<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

              Strat\u00e9gie de contenu bas\u00e9e sur le storytelling :<\/h2>\n\n\n\n
                \n
              • Cr\u00e9ation de 8 vid\u00e9os t\u00e9moignages de familles touch\u00e9es par la maladie<\/li>\n\n\n\n
              • Communication sur les victoires et les avanc\u00e9es significatives de la recherche<\/li>\n\n\n\n
              • 8 publications sur les r\u00e9seaux sociaux pour \u00e9largir la port\u00e9e de la campagne<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
                \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

                R\u00e9sultats<\/h2><\/div>\n\n\n\n

                Une campagne de collecte qui d\u00e9passe les attentes<\/h2>\n\n\n\n

                Les r\u00e9sultats de la campagne de fin d’ann\u00e9e 2023 ont \u00e9t\u00e9 impressionnants, d\u00e9montrant l’efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie d\u00e9ploy\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n

                Tr\u00e8s bonne performance globale :<\/h2>\n\n\n\n
                  \n
                • 220 000 euros collect\u00e9s au total<\/li>\n\n\n\n
                • Don moyen de 140 euros par donateur<\/li>\n\n\n\n
                • ROI x50 : pour un budget de 4 000 \u00e0 6 000 euros<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                  Indicateurs d’engagement excellents :<\/h2>\n\n\n\n
                    \n
                  • 35% de taux d’ouverture des e-mails (taux solide d\u00e9montrant un bon engagement)<\/li>\n\n\n\n
                  • 5 \u00e0 6% de taux de clic prouvant la pertinence des messages<\/li>\n\n\n\n
                  • Plus de 6 000 connexions aux formulaires de dons<\/li>\n\n\n\n
                  • 20% de taux de conversion d\u00e9passant les attentes<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

                    Impact du storytelling :<\/h2>\n\n\n\n

                    Les 8 vid\u00e9os t\u00e9moignages ont cr\u00e9\u00e9 un lien \u00e9motionnel fort avec les donateurs, permettant de r\u00e9activer des donateurs inactifs et de renforcer l’engagement des donateurs fid\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n

                    Retours positifs des donateurs :<\/h2>\n\n\n\n

                    Les donateurs ont exprim\u00e9 leur gratitude pour les histoires partag\u00e9es et l’impact direct de leurs dons, confirmant l’efficacit\u00e9 de l’approche narrative pour humaniser la cause.<\/p>\n\n\n\n

                    Optimisation en temps r\u00e9el :<\/h2>\n\n\n\n

                    Les outils d’analyse ont permis d’ajuster les strat\u00e9gies en cours de campagne, maximisant ainsi l’efficacit\u00e9 de chaque action entreprise.<\/p>\n\n\n\n

                    Les retours des donateurs ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s positifs. Beaucoup ont exprim\u00e9 leur gratitude pour les histoires partag\u00e9es et l’impact direct de leurs dons. Cela a renforc\u00e9 l’id\u00e9e que le storytelling est un outil puissant dans la collecte de fonds.<\/blockquote>
                    Eva Denjean<\/strong><\/div>
                    \u00c9quipe Communication d\u2019Imagine for Margo<\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\n

                    Et vous ? <\/h2><\/div>\n\n\n\n

                    Une exp\u00e9rience CRM au c\u0153ur d’une strat\u00e9gie de campagnes \u00e0 fort impact<\/h2>\n\n\n\n

                    L’exp\u00e9rience d’Imagine for Margo d\u00e9montre qu’il est possible de r\u00e9aliser des campagnes \u00e0 fort impact sans n\u00e9cessiter des ressources financi\u00e8res \u00e9normes. <\/p>\n\n\n\n

                    Ces m\u00e9thodes \u00e9prouv\u00e9es peuvent \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 tout type d’association souhaitant maximiser l’efficacit\u00e9 de ses campagnes de collecte de fonds digitales.<\/p>\n\n\n\n

                    Vous avez un projet de collecte de dons pour votre association caritative ou fondation ? Prenez rendez-vous avec nos experts pour \u00e9changer sur vos enjeux.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":22780,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"sectors":[58],"solutions":[65,63,55],"class_list":["post-6238","usecase","type-usecase","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"author_name":"","author_link":"","author_photo":"","author_bio":""},"yoast_head":"\nImagine for Margo r\u00e9ussit sa campagne de fin d'ann\u00e9e | Eudonet<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avec Eudonet, Imagine for Margo a transform\u00e9 4 000\u20ac d'investissement en 220 000\u20ac de collecte. 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